Akademicka Ksiegarnia Internetowa "MARATON"

Wydawnictwo:

AWF Wrocław

Wydanie, rok:

I, 2003

ISBN:

83-87389-88-9

stron:

154

oprawa:

broszurowa

wymiary:

167 x 240 mm

cena:

26.00 zł

        Prezentowana praca stanowi kompendium teorii i praktyki zarządzania marketingiem, zorientowane na przestrzeń funkcjonowania organizacji sportowych. Sposób narracji problematyki zarządzania marketingiem w sporcie został przedstawiony w układzie top to down tj. każdy kolejny rozdział stanowi swoiste novum oraz reinterpretację rozdziałów poprzedzających.
Całośc rozważań rozpoczyna zdefiniowanie przestrzeni marketingowej organizacji sportowych, co z kolei umożliwia prezentację marketingu w ujęciu procesowym, mocno zaznaczając konieczność dynamicznego spojrzenia na klub sportowy, który - podobnie jak inne organizacje - funkcjonuje w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu. Zmianom takim podlega również wnętrze organizacji sportowej.
W kolejnym rozdziale zaprezentowano nowatorską, radarową koncepcję produktów i usług sportowych, zorientowanych na zaspokojenie specyficznych potrzeb i oczekiwań kibiców sportowych.
Następne rozdziały mają typowo instrumentalny charakter. Poświęcone są one zagadnieniom sponsoringu, reklamy oraz handlu w przestrzeni sportowej.
Publikacja przedstawia również tzw. nowe produkty marketingowe, a więc marketing internetowy oraz zarządzanie marketingiem w sportowej organizacji fraktalnej.