Akademicka Ksiegarnia Internetowa "MARATON"

okładka Promocja i informacja turystyczna
Zygmunt Kruczek, Bartłomiej Walas

Wydawnictwo:

Proksenia, Kraków

Wydanie, rok:

I, 2004

ISBN:

915010-4-3

stron:

236

oprawa:

broszurowa

wymiary:

160 x 235 mm

cena:

28.00 zł

       Książka składa się z dwóch części. W pierwszej, poświęconej promocji dokonano systematyki pojęć, omówiono instrumenty i środki promocji. Znajdzie tu Czytelnik też krótką charakterystykę współczesnej gospodarki turystycznej, produktu turystycznego oraz metod jego oceny. Szczególną uwagę poświęcono wybranym środkom, takim jak: wydawnictwa, targi, analizie mediów i zasadom współpracy z nimi, podróżom studyjnym, prezentacjom, warsztatom roboczym. Zamieszczono zasady konstrukcji planu medialnego - budżetu promocyjnego oraz rozdział dotyczący oceny skuteczności i efektywności działań promocyjnych.
Część druga publikacji dotyczy informacji turystycznej od przybliżenia podstaw teorii informacji, poprzez ewolucję rozwiązań organizacyjnych, aż po prezentację aktualnych tendencji w informacji turystycznej (wykorzystanie Intemetu, oznakowanie turystycznego miast i regionów). Opisano m.in. działanie centrów i punktów "it", zadania POT, ROT i samorządów w zakresie informacji turystycznej i promocji. Książka będzie przydatna zarówno dla studentów turystycznych kierunków szkół wyższych, słuchaczy studiów policealnych, jak i dla pracowników branży turystycznej, szczególnie administracji samorządowej, wspierającej rozwój gospodarki turystycznej, bowiem w publikacji opisano głównie promocję miejsca docelowego (miasta, regionu, kraju).

Spis treści

  • OD AUTORÓW
  • CZĘŚĆ l. PROMOCJA TURYSTYCZNA
  • 1. GOSPODARKA TURYSTYCZNA l JEJ MARKETING
    • 1.1. Trendy w podaży i popycie turystycznym
    • 1.2. Planowanie marketingowe w gospodarce turystycznej.
    • 1.3. Metody oceny produktu
    • 1.4. Pozycjonowanie produktu
    • 1.5. Strategia marki turystycznej miejsca docelowego
  • 2. PROMOCJA - CECHY l ZADANIA
  • 3. PODSTAWOWE INSTRUMENTY PROMOCJI
    • 3.1. Reklama
    • 3.2. Public Relations
    • 3.3. Promocja sprzedaży
    • 3.4. Sprzedaż osobista
    • 3.5. Marketing bezpośredni
  • 4. ORGANIZACJA PROMOCJI MIEJSCA DOCELOWEGO
    • 4.1. Organizacja i finansowanie promocji za granicą
    • 4.2. Polska Organizacja Turystyczna
  • 5. WYBRANE ŚRODKI PROMOCJI
    • 5.1. Media
    • 5.2. Wydawnictwa
    • 5.3. Targi turystyczne i warsztaty robocze
      • 5.3.1. Targi turystyczne
      • 5.3.2. Warsztaty ( "Work Shop")
    • 5.4. Prezentacje i imprezy Public Relations (Event)
    • 5.5. Podróż studyjna (StudyTour)
  • 6. PLAN MEDIALNY - BUDŻET PROMOCYJNY
  • 7. OCENA SKUTECZNOŚCI l EFEKTYWNOŚCI PROMOCJI
  • CZĘŚĆ II. INFORMACJA TURYSTYCZNA
    • 1.POJĘCIE INFORMACJI, JEJ CECHY l SKUTECZNOŚĆ
    • 2. KSZTAŁTOWANIE SIĘ SYSTEMU INFORMACJI TURYSTYCZNEJ W POLSCE, EWOLUCJA ROZWIĄZAŃ ORGANIZACYJNYCH
    • 3. INFORMACJA TURYSTYCZNA W EUROPIE
    • 4. TWORZENIE SYSTEMU INFORMACJI TURYSTYCZNEJ W POLSCE PO 2000 ROKU
    • 5. ORGANIZACJA PRACY CENTRUM l PUNKTU "IT"
    • 6. ZASADY OZNAKOWANIA TURYSTYCZNEGO MIAST, REGIONÓW I SZLAKÓW TURYSTYCZNYCH
      • 6.1. Rodzaje znaków
      • 6.2. Oznakowanie pieszych szlaków turystycznych górskich i nizinnych, szlaków narciarskich, kolarskich, konnych i wodnych -administrowane przez PTTK
    • 7. WYKORZYSTANIE PROGRAMÓW KOMPUTEROWYCH l INTERNETU W INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
    • BIBLIOGRAFIA
    • ANEKS
      • 1. STATUT MAŁOPOLSKIEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ
      • 2. ZASADY UCZESTNICTWA W POLSKICH STOISKACH NARODOWYCH ORGANIZOWANYCH NA MIĘDZYNARODOWYCH TARGACH TURYSTYCZNYCH l PRZEMYSŁU KONGRESOWEGO, POZA GRANICAMI KRAJU
      • 3. WZÓR ANKIETY
      • 4. FORMULARZ ZAMÓWIENIA NA USŁUGI TARGOWE
      • 5. PRZYKŁADOWY OPIS STANDARYZACJI WYDAWNICTWA POT

AKI Maratone-mailinfonowościzamów-formularz powrót